Le lancement officiel d’une nouvelle marque dénommée « Explore Uganda The Pearl of Africa » a été fait le vendredi 28 janvier 2022 en Ouganda (Afrique de l’Est) par le Président de la République, SEM Yoweri K. MUSEVENI.
Dans un Communiqué officiel publié, cette initiative émane du Ministère du Tourisme, de la Faune et des Antiquités en collaboration avec l’Office du Tourisme de l’Ouganda (UTB). Elle a pour objectif de renforcer la compétitivité de l’Ouganda en tant que Nation.
Selon le Colonel Tom BUTIME, Ministre du Tourisme, le Projet servira à accroître la contribution du Tourisme au développement national et à augmenter le nombre de visiteurs dans le pays. « Il vise également à booster la contribution du secteur dans le PIB, la protection ainsi que la conservation des habitats naturels, de la flore et de la faune », indique le Ministre du Tourisme ougandais.
Le Président MUSEVENI a quant à lui, insisté pour que l’accent soit mis sur la promotion du « tourisme communautaire et culturel ». Il a aussi demandé aux Responsables du Projet de faire connaître les avancées du pays en ce qui concerne son système de santé.
En effet, cette initiative intervient alors que l’Ouganda enregistre une chute du nombre de visiteurs, due essentiellement à la COVID-19. Le pays est passé de 1,45 milliard de dollars de recettes touristiques avant la pandémie à 450 millions de dollars en 2020, soit une baisse de près de 69%.
Par ailleurs, la mise en place de « Explore Uganda The Pearl of Africa » fait suite à la marque « Visit Uganda », dont les campagnes avaient du mal à capturer de façon appropriée le caractère unique des attractions ougandaises, selon la Directrice Générale de l’UTB, Lilly AJAROVA.
Notons que Kampala ambitionne d’ici 2024/25, à travers cette nouvelle marque, d’augmenter ses bénéfices touristiques à 1,86 milliard de dollars, les recettes par visiteur entrant de 1036 de dollars à 1500 de dollars, et atteindre les niveaux pré-pandémiques en matière d’emplois et de nombre moyen d’arrivées de touristes en provenance des Etats-Unis, d’Europe, du Moyen-Orient, de la Chine et du Japon. De plus, le pays espère accroître de 20,1% à 30% la proportion de touristes de loisirs par rapport au nombre total, et augmenter le nombre de lignes aériennes directes vers l’Europe et l’Asie de 6 à 30.
Rappelons que le secteur du Tourisme représentait 7,7% du PIB du pays et 6,3% de tous les emplois formels avant la COVID-19. Cependant, avec l’avènement de la pandémie, en 2020, ces chiffres ont commencé à décroître. Ces dernières années, la tendance des arrivées touristiques en Ouganda a connu une hausse constante jusqu’en 2020 où le nombre de visites touristiques est passé de 1.542.620 à 473.085, d’après les chiffres du Bureau Ougandais des Statistiques relayés par le Ministère du Tourisme.
Patrice Bantchi